С 27 сентября 2026 года в Австрии вступают в силу новые правила, запрещающие необоснованные экологические заявления в рекламе. Это часть директивы ЕС EmpCo («Empowering Consumers for the Green Transition»), направленной на борьбу с гринвошингом (Greenwashing) и обеспечение климатической нейтральности ЕС к 2050 году. Теперь такие общие термины, как «экологичный», «зеленый» или «климатически нейтральный», требуют точных и проверяемых доказательств. Заявления о климатической нейтральности, основанные исключительно на компенсации CO2 за рубежом, также запрещены. Использование сертификатов устойчивости допускается только для официально сертифицированных знаков, например, AMA Gütesiegel (знак качества AMA).
Это изменение напрямую затрагивает все компании, продающие товары или предлагающие услуги в ЕС, особенно производителей товаров повседневного спроса (кофе, косметика, моющие средства). Необоснованные заявления могут привести к предупреждениям (Abmahnungen), судебным запретам (Unterlassungsansprüche) и высоким штрафам, вплоть до 4% от годового оборота в ЕС для компаний с оборотом более 1,25 млн евро. Это означает, что предпринимателям необходимо пересмотреть свои маркетинговые стратегии и рекламные материалы, чтобы избежать юридических последствий и сохранить доверие потребителей.
Необходимо провести аудит всех рекламных материалов, веб-сайтов и упаковки на предмет экологических заявлений. Убедитесь, что каждое «зеленое» утверждение подкреплено конкретными, проверяемыми доказательствами или официальными сертификатами. Для товаров, выпущенных до 27 сентября 2026 года, предусмотрен трехлетний переходный период для гражданско-правового исполнения, но новые требования к рекламным заявлениям вступают в силу немедленно. В случае сомнений проконсультируйтесь с юристом, специализирующимся на рекламном праве. Потенциальный гринвошинг потребители могут сообщать в Verein für Konsumenteninformation (VKI – Ассоциация по защите прав потребителей).
Будьте прозрачны и доказуемы в своих экологических заявлениях, чтобы избежать штрафов и укрепить репутацию.
Источник и методология
Kurier Wirtschaft · 2026-09-25
Автоматически подготовленный обзор на основе указанного источника. Возможны неточности перевода и интерпретации; для решений обращайтесь к первоисточнику.
Читайте также
- Новые правила кибербезопасности NIS-2 в Австрии: что нужно знать
- Больничный в Австрии: что нужно знать работодателю
- WKÖ призывает учесть конкурентоспособность в реформе ETS
Нужна помощь по теме?
Открытие GmbH, виртуальный офис и бухгалтерия в Австрии — AKHA GmbH, без посредников. Записаться на консультацию →
AKHA GmbH · Rasumofskygasse 34/11, 1030 Wien · тел. +43 664 461 25 22 ·
Материал носит общий информационный характер и не является индивидуальной консультацией.
AKHA Business
